Jamaar jongens, WIDM hypet de boel natuurlijk zelf ook voortdurend op. Van een nicheprogramma voor liefhebbers is het de afgelopen 20 jaar uitgegroeid tot één van de mediaspektakels van het jaar, met een hele industrie eromheen van molboekjes, apps, polls, live finales, voor- en nabeschouwingen, fora en de hele santenkraam.
Vijftien jaar geleden hadden ze nooit al die andere programma's zo gek gekregen om om de zoveel uur één kandidaat van het nieuwe seizoen bekend te maken, dus ze maken zelf ook flink gebruik van de buzz rond WIDM om zoveel mogelijk exposure te krijgen.
De keerzijde daarvan is dat in een open samenleving met vrije media - wat China dus bepaald niet is - de makers niet kunnen bepalen wat er precies door wie en wanneer naar buiten wordt gebracht als er op de één of andere manier méér bekend wordt.
